La compañía de tecnología digital premium PubMatic, ha anunciado que Identity Hub se ha convertido en la primera solución header bidding y de identidad a nivel mundial, convirtiéndose en el estándar del mercado para editores que buscan administrar sin problemas múltiples partners de identidad y maximizar sus ingresos. Identity Hub ahora admite 10 partners de identidad, y una nueva integración server to server con la licitación de encabezado OpenWrap que proporciona capacidades de identidad y envoltura optimizadas.
Basado en Prebid, Identity Hub también brinda a los editores una mayor escalabilidad y transparencia. Actualmente, PubMatic lidera el mercado en adopción de editores con muchos a nivel global, los cuales utilizan Identity Hub en 20 países -incluido Dictionary.com-.
Identity Hub proporciona una transición perfecta de las cookies de terceros a la identidad propia basada en la aceptación del consumidor, lo que mejora la personalización de los anuncios para los consumidores y proporciona un mayor retorno de la inversión para los anunciantes. La solución independiente de la identificación ofrece la precisión, privacidad y escala necesarias para permitir la publicidad dirigida en el Internet abierto.
Las asociaciones de identificación de PubMatic ahora incluyen nuevas integraciones con LiveRamp, BritePool e ID5. Estas asociaciones brindan a los anunciantes alternativas de editor premium a las plataformas Walled-Garden, al tiempo que aumentan la elección del comprador y las tasas de cumplimiento del editor.
“Identity Hub demuestra que el futuro sin cookies permite a los editores web abiertos crear oportunidades de marketing dirigidas mucho más efectivas y eficientes, con nuevas opciones de gran valor fuera de las plataformas Walled-gardens”, dijo David Moore, director ejecutivo de BritePool. «Estamos entusiasmado de ayudar a llevar esta iniciativa al mercado».
Además de ofrecer un mayor rendimiento, la nueva versión de Identity Hub ofrece a los editores integraciones simples y es interoperable con múltiples wrappers y es fácil de usar. Los editores que utilizan Prebid u OpenWrap, la solución header bidding basado en Prebid de PubMatic, tienen control total sobre la selección e integración de partners de identidad y pueden activar nuevos partners con unos pocos clics, lo que reduce los costes de desarrollo. La versión también presenta análisis e informes avanzados que incluyen direccionabilidad, elevación, eCPM y tasa de llenado.
“PubMatic creó un Identity Hub abierto y fácil para que los editores ofrezcan una mayor flexibilidad y capacidad de acceso a los compradores sin depender de cookies de terceros”, dijo Andrew Baron, vicepresidente de marketplace de PubMatic. “A medida que los principales anunciantes buscan alternativas eficaces a los walled-gardens, las soluciones de PubMatic les ayudarán a llegar a sus audiencias en la web abierta con control y transparencia. La combinación de Identity Hub y OpenWrap ofrece a los editores una solución headder bidding y de identidad preparada para el futuro con mayor eficiencia y oportunidades de ingresos».
Los anunciantes se beneficiarán de la capacidad de seleccionar entre una amplia gama de soluciones de partners de identidad, lo que aumenta significativamente el alcance, la relevancia contextual y, en última instancia, el ROI de la campaña. Los anunciantes pueden llegar fácilmente a su público objetivo a través de la web abierta utilizando la ID elegida a través de su partner DSP, replicando la facilidad y la escalabilidad de en una plataforma Walled-Garden, pero con más transparencia, control y contenido premium.
