Hemos recibido una nota de prensa por parte de AIMC, os la dejamos a continuación:
La 3ª Ola del EGM analiza la influencia de las OTT en el consumo de televisión
- En tan solo cuatro años, plataformas como Netflix, HBO o Prime Video alcanzan el 38% de cuota total de usuarios
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de la 3ª Ola del Estudio General de Medios (EGM), que recoge los datos obtenidos en el trabajo de campo realizado desde el 4 de septiembre al 12 de noviembre de 2019.
En la actualidad, el EGM combina cinco estudios, más de 150.000 entrevistas y tres metodologías distintas de captación: entrevista personal, entrevista telefónica (incorporando móviles en 2008) y, desde 2018, entrevistas online. Es un estudio clave y referencial en el mercado nacional. AIMC quiere agradecer a todos los participantes en esta 51ª edición del estudio por haberlo hecho posible un año más.
La información obtenida con el EGM permite a AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) analizar el comportamiento de los españoles ante su consumo de medios, así como con otro tipo de fenómenos que están relacionados. Esta 3ª Ola analiza precisamente la irrupción de las plataformas OTT (over-the-top) en el panorama de las televisiones de pago. Esta aparición ha cambiado por completo el modo en que las personas consumen televisión, e incluso está alterando el propio concepto de televisión en sí mismo.
La televisión de pago sigue creciendo en España
El año 2019 ha terminado con una penetración de la televisión de pago del 53,8%, lo que quiere decir que al menos la mitad de los hogares españoles cuentan con este tipo de servicio contratado. En comparación con datos de 2015, se dobla el uso de este tipo de servicios. Si nos fijamos en los operadores, vemos como Movistar+, Vodafone y Orange cuentan con alrededor del 30% de usuarios, lo que supone un aumento del 10% en cuatro años.
Las plataformas de vídeo bajo demanda son las que más crecen
A pesar de que la televisión de pago gana adeptos en España, mucho más llamativo es el caso de las OTT. Las plataformas OTT (over-the-top) son aquellas a las que los usuarios pueden acceder a través de Internet, con el dispositivo o la aplicación correspondiente de cada plataforma. De apenas existir en 2015, han llegado a suponer un 38% en la ola final de 2019.
La opción de poder contratarlos dentro de los paquetes de televisión por pago de los operadores ha tenido mucho que ver con su auge, pero sin duda, una de las claves de su éxito ha sido convertir al espectador en el propio programador de la parrilla, pudiendo elegir cuándo, dónde y qué ver en base a sus gustos y estilo de vida. El gran catálogo de series, películas, programas y documentales de estas plataformas, junto con su ajustado precio, han hecho que, en apenas cuatro años, estas plataformas OTT hayan experimentado un gran crecimiento.
Dentro de la amplia variedad de servicios OTT disponibles en España, el EGM en su 3ª Ola de 2019 pone el foco en las tres principales plataformas, donde puede observarse cómo Netflix se posiciona en primer lugar con un crecimiento constante y lejos de sus competidores. Por su parte, HBO y Prime Video de Amazon se disputan el segundo y tercer puesto:
Los hábitos de consumo también evolucionan
Por último, AIMC también ha analizado le forma en la que los usuarios consumen este tipo de contenido, en comparación con la televisión tradicional. Y es que como puede verse en el siguiente gráfico, a diferencia de los dos momentos principales de consumo total de televisión tradicional, las OTT van creciendo de forma conste a lo largo del día, explotando en el horario Prime Time:
La línea roja representa el consumo de televisión por medio de OTT’s. A diferencia de las dos jorobas del consumo total de televisión el consumo de las OTT’s va creciendo de forma constante a lo largo del día, con una explosión que coincide con el momento Prime Time:
SOBRE EL EGM
El Estudio General de Medios (EGM) analiza el consumo de los medios de comunicación en España y está realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Una Junta Directiva y una Comisión Técnica son las encargadas de dirigirlo con las evoluciones propias y mejoras de sus más de 50 años de historia. Actualmente se sigue utilizando como referencia dentro y fuera de nuestras fronteras.
El EGM también se utiliza como marco referencial para definir el universo del panel de medición de audiencias online en España de comScore y del panel de medición de audiencia de televisión de Kantar.
