NP: YouTube Masthead llega a las pantallas de televisión

Hemos recibido una nota de prensa por parte de Google, os la dejamos a continuación:

YouTube Masthead llega a las pantallas de televisión

Cuando los usuarios se ponen cómodos para ver vídeos en su televisor cada vez recurren más a YouTube, ya sea para ver el contenido original de la plataforma o para seguir a sus creadores favoritos, como Quantum Fracture y sus explicaciones sobre el universo y la ciencia, Deborahciencia y sus vídeos sobre el vínculo entre la alimentación, la cosmética o el arte y la ciencia o de los tutoriales deportivos y de fitness de Patry Jordan. Sea cual sea su motivación, en YouTube encuentran el contenido que más les apasiona y, gracias a la pantalla grande de la televisión, pueden experimentarlo todos juntos.

Los comportamientos de los consumidores están cambiando, y esto  ha convertido a YouTube en la principal plataforma de streaming basada en publicidad para ver  televisión. En este sentido, los televisores son los dispositivos que más rápido están creciendo con un tiempo de visualización diario que supera los 250 millones de horas. Esto supone una oportunidad única para los anunciantes, que tienen cada vez más capacidad para llegar justo donde se encuentran los usuarios.

Sabemos que los anunciantes buscan constantemente nuevas formas de llegar a sus audiencias y hacerlo de manera impactante siempre suma. Por este motivo, hoy llevamos nuestro soporte más destacado, el Masthead de YouTube, directamente a la pantalla de televisión. De este modo, el anunciante tendrá un nuevo espacio en la pantalla de inicio de YouTube cuando un usuario encienda la aplicación directamente en la pantalla de televisión. Además, Masthead se reproducirá automáticamente para los espectadores tras unos segundos de visionado en todos los dispositivos compatibles, por lo que esto, junto con la ubicación de diferentes pantallas en el hogar, permitirá que la creatividad de las marcas cobre protagonismo en la experiencia de visionado de YouTube en pantallas de televisión.

A través de una versión beta disponible a nivel mundial, los especialistas en Marketing podrán adquirir el Masthead de YouTube para pantallas de televisión con un coste determinado por cada mil (CPM), y con la posibilidad de personalizar las audiencias a las que desean dirigirse. Al igual que los Mastheads basados en CPM de escritorio o móviles, Masthead de YouTube estará disponible como una ubicación reservada para garantizar que las marcas puedan obtener la visibilidad que necesitan en los momentos que más importan. Se puede comprar como parte de una única compra de Masthead de pantalla cruzada o de pantalla única.

Sabemos que una buena experiencia de audio y visionado de YouTube en las pantallas de televisión supone incrementar exponencialmente el potencial impacto. Según un experimento reciente que realizamos con Media Science, los anuncios de YouTube en las pantallas de televisión generan un aumento del 10% en el recuerdo que los anuncios en la televisión lineal.

Este es solo un ejemplo de nuestro compromiso para desarrollar una experiencia de pantalla de televisión más efectiva para los anunciantes. Estamos entusiasmados por anunciar más novedades para la pantalla de televisión a principios del próximo año.

Puedes ver una vista previa de YouTube Masthead en las pantallas de televisión con tu propio contenido y personalizaciones aquí. Ponte en contacto con tu equipo de ventas de Google para más detalles sobre cómo inscribirse en la versión beta.

*Estudio de Google / MediaScience Lab, 12 anuncios, 432 participantes. Plataformas incluidas: YT OTT, TV lineal. Estados Unidos, noviembre de 2018

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