La compañía de tecnología digital premium PubMatic, ha anunciado hoy una ampliación de colaboración y una integración global con LiveRamp® (NYSE: RAMP) para ayudar a los editores a impulsar la monetización de publicidad programática.
El identificador neutral, anónimo y basado en personas de LiveRamp estará disponible en Identity Hub, la solución de gestión de identidad basada en Prebid de PubMatic. Identity Hub se está convirtiendo rápidamente en el estándar del mercado para los editores que buscan administrar sin problemas múltiples soluciones de identidad y maximizar los ingresos de los editores publicitarios.
La asociación brinda una capacidad de direccionamiento, escalabilidad y rendimiento de la audiencia superiores para las plataformas del lado de la demanda (DSP). Estará disponible para los anunciantes en los Estados Unidos, Europa y la región de Asia y el Pacífico de la plataforma PubMatic. La integración está habilitada a través de la web abierta y pronto estará disponible en la aplicación móvil y TV conectada (CTV), lo que dará como resultado una mayor monetización del inventario para los editores, al tiempo que allana el camino para un futuro sin cookies.
“Durante la mayor parte de este año, muchas conversaciones de la industria han girado en torno al final de las cookies de terceros. Mientras este final llega, también estamos comenzando a ver mayores restricciones en los identificadores de dispositivos y en nuevas formas de inventario”, dijo Travis Clinger, vicepresidente senior, jefe de direccionamiento y ecosistema en LiveRamp. “Esta situación refuerza la necesidad de contar con identificadores basados en personas y soluciones interoperables que mantengan la neutralidad y preserven la experiencia del consumidor. Con PubMatic como uno de nuestros grandes socios de la plataforma del lado de la oferta, podemos escalar aún más la resolución de identidad en todos los canales a nivel mundial, aportando valor a los editores y compradores, al tiempo que creamos un ecosistema confiable que beneficia a todos, especialmente al consumidor».
La asociación ampliada entre PubMatic y LiveRamp permite a los editores implementar la Solución de tráfico autenticado (ATS) de LiveRamp, conectando sin problemas su inventario con el identificador de LiveRamp en la web y pronto para las aplicaciones móviles y CTV. Se puede acceder a esta funcionalidad a través de Identity Hub, implementándose de forma independiente o dentro de la solución de ofertas de encabezado omnicanal de PubMatic, OpenWrap. La accesibilidad combinada de la infraestructura de identidad de LiveRamp y ATS ayudan a conectar los datos “first-party” autentificados de los editores con la demanda de los vendedores, lo que aumenta el rendimiento y el alcance de la campaña publicitaria. Al mismo tiempo, los editores de PubMatic obtienen una mayor monetización de inventario omnicanal sin depender de cookies de terceros.
Un número creciente de editores en todo el mundo ya ha adoptado Identity Hub, que brinda a los editores y compradores la capacidad de realizar transacciones programáticas utilizando su proveedor de identidad preferido, incluido LiveRamp, al tiempo que defiende y respeta la privacidad y la elección del consumidor. Con Identity Hub, los anunciantes pueden aumentar significativamente su alcance, la relevancia contextual y el ROI de la campaña. Ahora es fácil que nunca para los compradores llegar al público objetivo a través de la web abierta, igualando la facilidad y la escalabilidad de una plataforma Walled-Garden, pero con más transparencia, control y contenido premium.
«Esperamos llevar el direccionamiento basado en las personas no solo a las aplicaciones web y móviles, sino también a CTV con la amplia cobertura de LiveRamp en la comunidad de compradores y un fuerte enfoque en la privacidad del usuario «, dijo Andrew Baron, vicepresidente de mercado de PubMatic. “A través de esta asociación global con LiveRamp, ofreceremos un mayor alcance y accesibilidad para los usuarios a través de los canales y capacidades superiores de monetización para los editores. Esto es crucial a medida que crece la adopción de alternativas a las cookies de terceros dentro del ecosistema de publicidad digital «.
