ASUS ha confirmado oficialmente que dejará de lanzar nuevos smartphones, poniendo fin a su presencia activa en un mercado cada vez más competitivo y con márgenes reducidos. La decisión ha sido anunciada por su presidente, Jonney Shih, quien ha explicado que la compañía redirigirá sus recursos hacia áreas con mayor potencial de crecimiento, como la IA, la robótica y las gafas inteligentes, pilares clave de su estrategia a medio plazo.
El anuncio se produjo durante un evento corporativo celebrado el 16 de enero, donde el directivo dejó claro que el cambio responde a una revisión profunda de prioridades internas. Según la compañía, el crecimiento reciente del negocio demuestra que el futuro pasa por soluciones ligadas al procesamiento de IA, la automatización y el hardware avanzado, más que por el mercado móvil tradicional.
Fin de las gamas Zenfone y ROG Phone como lanzamientos futuros
Con esta decisión, ASUS confirma que no habrá nuevos modelos de Zenfone ni ROG Phone, dos familias que durante años representaron su apuesta por los smartphones premium y el gaming móvil. A pesar de contar con propuestas diferenciadas a nivel de diseño, rendimiento y hardware específico, estas gamas nunca lograron una cuota de mercado suficiente frente a rivales consolidados.
La compañía ha aclarado que seguirá ofreciendo soporte técnico y actualizaciones para los dispositivos ya vendidos, garantizando la continuidad de los productos actuales mientras se completa la transición. Este enfoque busca proteger a los usuarios existentes sin comprometer recursos en el desarrollo de nuevas generaciones de teléfonos.
El repliegue del mercado móvil refleja una tendencia más amplia en la industria, donde muchos fabricantes están reevaluando su presencia en un segmento saturado y con fuerte presión sobre los costes y los márgenes.
IA, robótica y gafas inteligentes como ejes del nuevo rumbo
El nuevo enfoque estratégico se apoya en dos áreas prioritarias: IA aplicada a robótica y gafas inteligentes. La compañía considera que los avances recientes en visión artificial, procesamiento de datos, autonomía y modelos de IA permiten abordar estos productos desde una perspectiva más madura y viable que en generaciones anteriores.
En el caso de las gafas inteligentes, el objetivo sería superar su condición histórica de producto de nicho, aprovechando mejoras en consumo energético, miniaturización y capacidades de inferencia local. En robótica, el foco estaría en sistemas más autónomos, flexibles y adaptables a entornos profesionales e industriales.
Este giro permite a la empresa capitalizar su experiencia en hardware, diseño industrial y integración de plataformas, ámbitos donde mantiene una posición sólida.
Resultados financieros y cambio de plataformas tecnológicas
El contexto económico respalda esta decisión. Durante 2025, la compañía registró un aumento de ingresos del 26,1% interanual, impulsado principalmente por el despliegue de servidores de IA y soluciones para centros de datos, un segmento con mayor rentabilidad que el mercado de smartphones.
Como parte de esta evolución, se espera una menor dependencia de los chips de Qualcomm usados en móviles, mientras gana peso el uso de Snapdragon X en portátiles y de la plataforma Qualcomm Dragonwing en proyectos de robótica avanzada. Estas tecnologías resultan clave para el desarrollo de sistemas con mayor capacidad de cómputo y autonomía.
Escasez de memoria y posibles ajustes de precios
Durante el mismo acto, Jonney Shih también abordó la actual escasez de memoria, reconociendo que podría derivar en incrementos de precio en portátiles y otros productos. La compañía planea mitigar este impacto mediante optimización de diseño y una mayor colaboración con la cadena de suministro.
Aunque ya se han aplicado subidas en algunos sobremesas y notebooks, la empresa asegura contar con suficiente inventario para retrasar nuevos aumentos a corto plazo. Aun así, el contexto actual obliga a ajustar estrategias para mantener la competitividad.
Con este movimiento, ASUS confirma una transformación profunda de su negocio, dejando atrás el mercado de smartphones para centrarse en sectores donde la IA, la robótica y los dispositivos inteligentes ofrecen un crecimiento más sostenible y alineado con su evolución tecnológica.
Vía: NotebookCheck
